在营收结构方面，苹果主要分为产品和服务两个部分。2025年第三财季，苹果公司来自于产品的净营收为666.13亿美元，同比增长4.1%；来自于服务的净营收为274.23亿美元，同比增长13%。

具体到产品板块来看，iPhone仍然是苹果公司的营收主力。本季苹果来自iPhone的营收为445.8亿美元，同比增长13%，优于市场预期的402.2亿美元。库克透露，自2007年推出以来，苹果已累计出货30亿部iPhone，创造了新的里程碑。

本季度iPhone营收的增长，除了iPhone 16本身比iPhone 15更受欢迎外，还有几个方面的原因：一是今年4月特朗普首次宣布加征关税，有报道预测iPhone价格可能因此大幅上涨，从而刺激了美国消费者为规避关税而提前购机；二是大中华区iPhone的销售加速增长，主要受益于“国补”以及主动降价所带来的积极效应；三是iPhone在印度、东南亚等新兴市场表现抢眼，呈现两位数增速。

iPhone之外的其他硬件方面，第三财季Mac的收入达80.5亿美元，同比增长15%，这得益于全系列产品的持续强劲表现，包括MacBook Air、Mac mini和MacBook Pro；iPad的收入为65.8亿美元，同比下降8%，这可能源于今年iPad的更新乏力，不仅iPad Pro没有新机发布，iPad Air和低端iPad的更新幅度也都很小；可穿戴设备和其他硬件产品（包括Apple Watch和AirPods）营收为74亿美元，同比下滑8.6%。

与此同时，苹果公司本季度服务营收达到历史新高，包括订阅、云存储、App Store生态收入等业务的营收环比加速增长，稳步扩张。

整体来看，iPhone、Mac与服务三大支柱业务合计支撑了整个季度的增长格局。

而从地区来看，苹果第三财季在全球主要市场均录得营收增长，尤其值得关注的是中国市场，在此之前呈下滑态势，季度跌幅最高达13%。而本财季，来自大中华区的总营收止降回升，实现同比增长4%。

对于在华业绩，库克也表示，二季度在大中华区的销售增长主要源于iPhone的销售加速增长，Mac的也很可观。二季度是手机等数码产品“国补”产生影响的首个完整季度，苹果的部分产品确实受益于“国补”。此外，他提到，二季度iPhone的装机量创历史新高，其中在大中华区的装机量创历史同期新高，MacBook Air是中国最畅销的笔记本电脑，Mac Mini是中国最畅销的台式机，这些都是积极的表现。

其他区域方面，美洲地区实现营收411.98亿美元，同比增长9.7%；欧洲地区实现营收240.14亿美元，同比增长9.7%；日本地区营收同比增长13.4%至57.82亿美元；亚太其他地区则实现营收76.73亿美元，同比增长20.1%。

目前，在零售方面，苹果公司也继续在新兴市场寻找机会，以接触更多客户。比如最近在沙特阿拉伯推出了在线苹果商店，今年晚些时候还将在阿联酋和印度开设新的实体店。最新消息显示，苹果正计划在班加罗尔开设其印度第三家零售店，进一步扩大在印实体零售网络。

而下个月，苹果也会发布iPhone17系列，全新的外观设计以及产品矩阵，被外界认为是苹果近几年最大的改变。另外，市场都在期待苹果明年发布的折叠屏，并对其给予了很高的期望。摩根大通预计，苹果将在2027年销售1000万至1500万部折叠屏iPhone，并在2029年增加到4500万部，到2029年带来650亿美元的营业收入。