大同市旅游广告从业者：
随着大同市旅游市场的蓬勃发展，吃、住、行、游、购、娱等相关产业广告发布日益增多，为进一步引导从业者守牢诚信底线，自觉规范经营，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，大同市市场监管局特制发《致全市旅游广告从业者书》，请遵照执行。
一、确保发布内容真实准确
旅游广告内容必须确保真实，景区介绍、设施状况、服务细节、行程安排、食宿交通等信息需与实际完全相符，严禁虚构资源、夸大服务。价格构成、优惠条件、行程时长、退改签规则等关键信息要准确清晰，避免用“特价”“优惠” 等模糊词汇而不说明适用条件，切实保障消费者知情权。
二、确保发布导向健康严谨
广告内容应积极健康，以弘扬社会主义核心价值观，传承优秀传统文化，展现大同历史文化名城形象为主旋律。坚决杜绝淫秽、色情、赌博等不良内容，严禁民族、种族、宗教、性别歧视表述。不得使用或变相使用国旗、国歌、国徽等国家象征元素，严禁使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员名义或形象。禁止借纪念活动名义搞不正当营销活动。
三、确保用语规范禁绝对化
严格遵守广告用语规范，禁用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。避免无行业标准的误导性用语，如“准五星级酒店”“豪华精品游”等模糊表述易引发误解，需明确具体标准。
四、确保互联网广告严格合规
互联网旅游广告应具有显著可辨识性，通过网红探店、达人种草等形式推销并附购买链接的，必须在显著位置标注“广告”字样。弹出广告需设置明显关闭标志，不得影响正常浏览，保障消费者一键关闭权益。
五、确保代言责任清晰界定
广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，符合相关法律法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告代言人明知或应知广告虚假仍推荐的，将与广告主一起承担连带责任。
六、确保审查管理全程严控
广告经营者、广告发布者应建立、健全承接登记、审核、档案管理制度，配备专兼职审核人员严格把关。同时，广告经营者、广告发布者需依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容，对于内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理服务，也不得发布，确保广告内容真实、合法、合规。
七、确保赠品服务透明明示
宣传赠品或服务时，须完整明示品种、规格、数量、期限和获取方式，不得仅以模糊词汇吸引消费者却不说明内容。价格优惠活动需清晰标注条件、起止时间、适用范围，确保消费者清晰理解并便捷核实。
希望各从业者严格遵守相关法律法规，严格规范广告发布行为，共同营造健康有序的旅游广告市场环境。大同市市场监管部门也将加大广告监测监管力度，对违法违规行为绝不姑息迁就。同时，欢迎广大消费者积极参与社会共治，若发现违法违规旅游广告，可及时拨打12345热线进行投诉举报。
大同市市场监督管理局
2025年8月21日
助编：李玫林
